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欧洲的SEO不仅仅是使用不同的语言

第九站-您身边的SEO专家,外贸大师2019-10-22SEO沙盘 88 0A+A-

在针对欧洲受众进行优化时,需要考虑很多因素。您需要优化多种语言,但主要的方面也是文化方面。

如果您问任何搜索营销商在尝试优化欧洲网站时的主要问题是什么,他会告诉您:语言。但是,在赢得欧洲人的努力中,还有很多事情要牢记。

欧洲由五十个国家组成。如果您认为那意味着您必须针对五十种语言进行优化,那您就错了。属于欧洲联盟的欧洲国家已经拥有23种官方语言。但这只是欧盟。算上欧洲其他地区,您可以添加更多。

仅专注于欧洲语言的“问题”是它不是一个国家,也不是一种语言。这是一个国家,多种语言。以荷兰为例。只有一千七百万人居住在一小块土地上(4.1万平方公里,约1.6万平方英里),官方语言是荷兰语,但弗里斯兰语也被接受为官方语言。旁边有大约8或9种方言,但是在优化网站时,您无需考虑这些方言。

从荷兰向南行驶时,情况变得更加复杂。比利时有三种官方语言:荷兰语,法语和德语。因此,对于比利时人而言,它非常容易复制和粘贴荷兰语,法语和德语内容,并认为您已完成。再想想。比利时所说的荷兰语与荷兰所说的荷兰语不同。与法国人所说的相比,法国人也是如此。

得到照片了吗?您可能会猜到我在南方旅行时会说些什么。您需要在法国使用几种官方语言?惊喜!只有一个。法国人被认为非常固执,为自己的国家感到骄傲。这相当于一种语言,尽管荷兰的面积约为荷兰的十倍,而居住在荷兰的人口却是荷兰的五倍,但他们只能说一种语言。与与邻国更南端的邻居完全不同的情况。在西班牙,卡斯蒂利亚语是西班牙的官方语言,占74%的人口说的话,但是西班牙语也说加泰罗尼亚语,加利西亚语和巴斯克语。

因此,现在您了解了:欧洲有许多国家和语言。有人说要考虑200多种官方语言。其他人也查看方言,然后统计超过1000种。因此,在为欧洲人优化站点时,语言确实是一个大问题。

“好吧,”我听到你说。“谢谢!现在我知道有很多语言,所以让我们开始工作,翻译和优化我们的网站。”停下来,在那儿等。还有更多…

语言是一回事,但是欧洲是一个陌生的大陆,在优化过程中您还需要考虑其他因素。一方面,有文化方面。我说的是人们生活和思维方式上的文化差异。

去年,TechCrunch的迈克尔·阿灵顿(Michael Arrington)参加了在巴黎举行的互联网营销活动LeWeb上讨论欧美之间差异的小组讨论。他决定成为自己惯常的自我,并在指责欧洲人懒惰时变得有些“不礼貌”。他从哪里得到这个主意?方法如下:活动组织者邀请他参加“典型”法国午餐的前几天。这意味着您要花几个小时才能喝酒和用餐。阿灵顿认为法国人因此很懒惰,因为他们宁愿悠闲地午餐而不是努力工作。

他再错不过了。是的,法国人确实喜欢吃长午餐,但他们也会在晚饭时间工作。实际上,法国的晚餐时间通常不晚于晚上8点。但是,阿灵顿犯了一个更大的错误:在他的声明中,他表明他不知道欧洲文化的差异是什么。往北走,例如到荷兰,午餐时间与法国大不相同。午餐大部分时间都是在半小时内吃完的三明治组成。再说一次,晚上6点,大多数荷兰人将离开办公室,早早回家吃晚饭。

“那么,”您说,“你们在不同的时间吃饭,这与优化我的网页有什么关系?”。好吧,一切。欧洲人有不同的生活方式,这意味着他们也有不同的在线行为。他们在不同时间在线,并且很可能也在寻找不同种类的主题,因此搜索方式也有所不同。

欧洲是一个复杂的大陆。我可以继续几个小时。在以后的专栏中,我将讨论其他类型的问题,但在此我想重点介绍一下。

让我们结合上面讨论的两个问题:语言和文化。我重复一次,不要,不要看来自不同国家的语言列表,找到重叠的语言,并以一个站点为目标。你会遇到很大的麻烦。在语言方面,我已经提到过荷兰荷兰人和比利时荷兰人之间的区别。欧洲有更多的国家遇到这个问题:例如在德国和奥地利,他们都会说德语。但是语言障碍不仅限于语言上的差异。

您要记住的一件事是,欧洲的每个国家都有自己的文化。嘿,我们打了很多战争(现在还是继续),因为人们觉得他们不属于某个国家,而应该拥有自己的国家。尽管他们会说相同的语言,但他们却感到完全不同。这导致了我在这里讨论的最后一个问题:定位。

例如,当定位位于德国下方的奥地利时,很想建立一个德国基地并用它来定位奥地利人。毕竟,语言非常相似。但是,您可能不会从奥地利人那里获得太多流量。为什么?仅仅是因为奥地利人不信任德国网站。如果他们看到商店在德国.de域名上,那么与在奥地利域名上购买商品相比,他们将更不愿购买产品。只是因为他们有不同的文化。试图向荷兰人出售产品并在比利时的网站上定位他,可能也会遇到同样的情况。

在某些国家中,国内甚至存在差异。以西班牙为例,西班牙的巴斯克人和加泰罗尼亚人实际上过着自己的生活,而大多数人感到与国家本身没有联系,甚至在某些情况下甚至是敌对的。一个简单的例子来说明多少:去年,西班牙国家足球队赢得了欧洲冠军。在马德里人们在街头庆祝的地方,在巴塞罗那相对安静。毕竟是所有西班牙队获胜,而不是加泰罗尼亚队。

因此,在针对欧洲进行优化时需要考虑很多因素。如何处理所有这些语言和文化差异?要结束的几个技巧:

  • 研究语言差异。

  • 聘请母语人士撰写内容。

  • 了解您要定位的区域的历史记录。

  • 获取域名并为每个特定国家/地区撰写网站

  • 感受差异的最好方法是旅行。访问您要定位的某些国家,并了解人们的生活。这将帮助您改善您的网站。

  • 与欧洲人交谈:如果您没有资源去欧洲旅行,请确保与欧洲人交谈并了解他们的生活。请记住:欧洲人无处不在:发生在世界各地或在线的活动中。

  • 太多的工作?太复杂?雇用或与欧洲公司合作。他们可以帮助您整理出差异,并正确翻译和优化您的网站。

最后,如果这一切似乎都太麻烦了,而您又不想针对欧洲进行优化,请再考虑一下。这是一个巨大的市场。欧洲人的搜索量比世界任何其他大洲都要多,在互联网上的搜索活动比世界上任何其他地方都活跃,并且有7.31亿潜在客户。因此,可能需要一点工作,这很值得。


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